- הורים יקרים. ראשית, בשבת הבאה בשעה שאתם קוראים את עלוני השבת, תחשבו שהרבה מבתי הספר שלא פרסמו את תוצרתם, עשו זאת מפני שאת הכסף הם בחרו להשקיע בחינוך. במקום למתג את עצמם הם החליטו להעביר עוד פעילות עם התלמידים.
- אם בכל זאת אתם מחפשים דרך למשוך תלמידים בצורה של מיתוג, קיימות אפשרויות רבות אשר נותנות מענה לדבר. כגון:
- יצירת לוגו ודפי לוגו חדשים לבית הספר
- הפקת ערבי לימוד משותפים עם ההורים: לימוד משותף, הבאת מרצים בענייני חינוך, שישי זוגי ועוד
- יצירת סרטוני תדמית פשוטים
- יחצו"ן של פעילויות שיא במקומונים
- ועוד
כאמור, מה שעושה את בית הספר הינו בראש ובראשונה העשייה החינוכית.
דוגמא למיתוג של ממ"ד (עיצוב הלוגו שושנית מעצבת גרפית)
הצעה לחברה העוסקת ביעוץ שיווקי ואסטרטגי לבתי ספר כמו גם ביעוץ והדרכה פדגוגיים.
| זה אולי יפתיע חלק מהקוראים
אבל יש בתי ספר שעדיין עסוקים מאוד בהרשמה לקראת שנת הלימודים הקרובה. כן, זאת שתתחיל בעוד כחודש. למותר לציין כמה מצב כזה מקשה כל ההיערכות לשנה הבאה! הרי ידוע שלפעמים תלמיד אחד לכאן או לכאן יכול להוסיף או "להפיל" תקן… לך תבנה מערכת ככה… אבל למה זה קורה? הרי בבית הספר הצוות משקיע את הנשמה נותן את כל כולו התלמידים וההורים מרוצים סה"כ… התוצאות לא רעות יש יחס אישי, אווירה משפחתית חינוך למצוינות, ציונות, ואפילו ציונים טובים. אז למה ההרשמה לא נסגרת מתי שהיא אמורה להיסגר? למה כל שנה מחדש צריך להשקיע כל כך הרבה אנרגיה בהתעסקות בשיווק בית הספר במקום בעשיה החינוכית, שלשמה הגענו לחינוך לא? |
|
| יש הבדל בין שיווק ל"שיווק אפקטיבי" | |
| הדבר הראשון שעולה לרובנו לראש
כשאנחנו חושבים על שיווק בית הספר הוא שצריך להכין פלאיירים ולעשות ערב הורים… ומה נכתוב בפליירים? כמובן את הדברים הייחודיים של בית הספר אלה שחשובים לכל הורה, כמו היחס האישי, הפעילות החברתית, הרמה הלימודית הגבוהה… לא ככה? ובכן התשובה היא לא! לכתוב את זה זה כמו לא לכתוב כלום. במציאות התחרותית של היום, לכל בית ספר צריך להיות מאוד ברור מה המתנה הייחודית שהוא נותן לתלמידים הבאים אליו! ממילא גם חייב להיות ברור לו מי קהל היעד "האידיאלי" עבורו ומי עדיף שילך לבתי ספר שיתנו לו מענה מדויק יותר. העבודה החינוכית של צוות בית הספר היא קרקע מדהימה ליוזמות, רעיונות, מאמצים ופרויקטים. אבל כשאין מסר אחד שחורז את העשיה החינוכית זה דומה לספינה שבה כל מלח חותר לכיוון אחר. המון אנרגיה, אבל לא ברור לאן היא הולכת… מהסיבה הזו מי שמסתכל על בית הספר מבחוץ לא קולט את העוצמה החינוכית שיש בתוכו כי בסופו של דבר זה לא נראה כל כך שונה ומיוחד משאר בתי הספר. לעומת זאת כאשר יש לבית הספר חזון אפקטיבי שבא לידי ביטוי בכל דבר שעושים (מבלי לפגוע במגוון רחב של פעילויות ופרויקטים) אז מאוד ברור מה מיוחד בבית הספר וממילא כל ה"לקוחות האידיאליים" שלו – ירצו להזדרז ולתפוס מקום בבית הספר. ומה זה חזון אפקטיבי? זה חזון שישמש אותנו כמגדלור בזמן של התנגשות בין ערכים ומשאבים, כאשר נצטרך לקבל הכרעה קשה מה לעשות – נסתכל על החזון שניסחנו (שחייב להיות קצר, חד, ברור ופשוט) ונקבל את ההכרעה לפיו. |
|
| איך נוכל לעזור לך? | |
| במסגרת השירות החדש "בוקר אסטרטגי לבתי ספר"
אוריאל מגיע לבית הספר ויחד עם צוות ההנהלה ובונה יחד תוכנית פעולה לשיווק אפקטיבי של בית הספר. אם ברצונך לבנות עבור בית הספר תוכנית פעולה שבונה מערכת יחסים ארוכת טווח עם קהל היעד של בית הספר ומאפשרת להשקיע פחות מאמצים מידי שנה ובסבירות גבוהה להגדיל את הביקוש לבית הספר יתכן מאוד שהשירות הזה יתאים לך. |
|
| "החופש ללמוד "מזמינים אותך ללחוץ כאן לקבל שיחה לבדיקת התאמה ללא תשלום ובנוסף – מדריך 4 השלבים לשיווק אפקטיבי של בית הספר. | |
| לחיי המתנה הבית ספרית שלך
אוריאל וחובב, החופש ללמד |
